电商知识：天猫TOP品牌力榜单是什么意思？

一、天猫TOP品牌力榜单是什么意思？

2021年7月，我们首次发布了天猫品牌力模型(NEO)，从创新力、沟通力、价值力角度衡量品牌在目标消费者中的独特心智，旨在以数字化的方式重新定义品牌力;并通过及时、全面、可拆解的指标体系监控品牌力表现，诊断品牌力优化方向，有效评估品牌建设成效，指导营销策略的空白，帮助品牌主合理评估和平衡品牌建设的投入，助力企业品牌力的健康发展。

而即将重磅发布的2021年度天猫TOP品牌力榜单，是以品牌在淘宝、天猫的2021全年度的消费者资产和消费者心智表现为核心评估，基于真实客观的消费者行为反映品牌在产品创新、全域营销、价值创造等方面的年度成绩单。

两个首次1，首次以消费者心智为主视角发布品牌力榜单

消费者心智意味着消费者对品牌独特价值的认知，喜欢的感受，和购买冲动的总和。然而，长期以来，消费者心智苦于无法合理地评估和衡量，更多采用消费者调研的小数据收集方式，时常陷于周期长、效率低、主观性强的境地。天猫基于9亿消费者和120万个品牌之间的行为，将品牌的消费者心智首次以数字化地形式清晰、科学地量化和定义。此次品牌力榜单将消费者心智NEO模型与成熟的消费者FAST模型结合，兼顾品牌的生意规模和增长势能，重新诠释了品牌建设与生意的关系。

2，首次将品牌力建设的市场差异性纳入榜单发布

不同消费市场，品牌面对消费者以及自身所在行业的数字化渗透与集中度的差异，在建设“品牌力”时有着天然之别。天猫基于1.5万个品类，80+个行业市场的研究，最终收敛到11个消费者主力市场，并基于这11大消费市场进行发榜，既包括消费者吃穿住用等基础生活领域，如食品饮料、服装鞋靴、箱包饰品、运动户外、家居家装、家用电器、个人数码、母婴亲子、美容美妆、个护家清行业，又包括宠物等新型生活方式领域。结合不同消费市场在FAST和NEO驱动因子上的差异，与各行业的品牌建设者探讨行业差异化的品牌建设路径。

二、广州学天猫、京东、淘宝、拼多多等开店技术，就来广州汇学电商培训中心。

广州汇学电商教育是广州市一家致力于电子商务和互联网营销培训的教育性机构，主要从事电商培训和互联网销售服务等业务。

汇学致力于电商运营实战培训、新媒体营销实战培训、视觉美工及平面设计培训、摄影短视频培训、电商服务平台、学历提升、软考证书等服务，为社会上广大的电商企业输送了大量的电商人才和孵化了大批优秀的电商企业。

旗下拥有电商培训机构——广州汇学电商学院、在线教育机构-汇淘在线教育，电商服务平台——汇学互联网营销学院、汇学电商教育机构、汇学教育机构，和汇学教育全国校区运营中心，全方位地为广大的电商客户提供专业、优质、便捷的电商服务。