京东进军短视频具体是怎么回事？

先是淘宝的新领航计划，在今年给出了一系列的利好政策，涵盖了现金激励和流量扶持，而后起之秀拼多多2月份投入22个亿，把自家旗下短视频板块多多视频升级到App首页底部一级入口。

就3月22日，京东也传出了一条消息——APP首页改版内测中，这些动作都意味着流量阵地在全面转移至视频！

取消首页焦点图，准备短视频化

目前，京东已经开始了内测首页改版，将取消首页焦点图，而首页的瀑布信息板块会上移。

据说，改版后的京东首页内容将更加偏向短视频化。

有服务商透露，京东首页改版后，会发布新的面向商家的短视频制作规范以及流量算法规则，不过现阶段平台方面还在对规则进行完善。

京东平台现在的短视频入口有四个，分别为京东首页底部导航“逛”、搜索结果页混排穿插坑位、首页为你推荐feeds流、商品好物测评楼层。

而此次改版后，上述四个入口中的“首页为你推荐feeds流”，将会发生变化。

而京东首页改版目前参与内测的用户仅为1%，据说618之前还会继续优化，目前显示的版本不一定是最终版本。

根据参与内测的用户反馈说，改版后的京东首页跟淘宝App首页极为相似，只能拭目以待了。

诚如某些专业人士所言，如果真像其他平台一样，首页就有短视频展现的位置，那么平台肯定会提升短视频的比重。

如此一来，商家将会获得新的流量，但并不是所有商家都能获得，因为这是内容推荐机制，也就是说取决于视频的内容质量。

要产出优质视频，才有新流量

一位京东电商内营销服务商推测，京东首页改版后将会有70%的内容偏向短视频。

在站内内容铺排方面，品牌必须要加大短视频产出比例，才能争取到更多首页曝光机会。

事实上，原本京东对于优质短视频就有流量倾斜，“京东优选短视频”板块就是这个目的。

据说商家在京东上传短视频后，官方审核人员会根据一定规则，给一部分短视频贴上“优选”、“精选”的标签，这些被标签选中的短视频，就会获得相对高的曝光率。

而优选短视频的具体要求，则包括标题字数不少于10个字（含符号）、添加商品卡且数量不得超过6个、视频时长在60s以内、须有字幕。

除此之外，优选规则中还建议视频开头3s要说明视频内容，视频要具有可看性、实用性、感染力和真实感等。

在这之前，京东还推出过短视频商家的排位赛，排名靠前的商家可获得流量或京豆奖励。

其实，不管是之前的举动还是今天的动作，这些推荐机制的改变只说明了一件事，那就是京东已经开始往内容方向升级了，商家的营销推广策略重心也该调整了。

商家该如何调整推广策略，脱颖而出？

既然淘宝、拼多多、京东都在短视频赛道发力了，那么商家们又该如何调整自己的营销推广策略，以便脱颖而出拿到更多的新流量呢？

最简单的一个基点就是，一定要布局新媒体，搭建自己的新媒体团队，生产优质的短视频内容，把直播做起来！

首先布局新媒体已经毋庸置疑了，这个趋势现在已经是众人皆知了，再不做就来不及了。

其次搭建新媒体团队，对于商家来说，产品是固定的，只需要生产出优质的视频内容，往各个电商平台上传即可。

另外，搭建的新媒体团队要分成两拨，一拨人负责直播，另一拨人做短视频引流。

同时，团队最好既要能够研究各个平台的不同属性，还要有生产好内容的能力，道术结合方可应对。