淘宝直通车定向推广是什么意思？有没有必要开？

直通车定向的基本理解：

1、定义：利用淘宝庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。

2、展现原理：通过用户的行为，构建用户模型，将用户兴趣和需要映射到类目，将类目宝贝主动推荐给用户，实现精准营销。（用户行为包括用户的长期行为和近期行为，包括浏览情况、搜索情况、收藏情况、购买情况）

3、竞价排名：是根据综合得分来的。综合得分=质量分x当前竞价。这里的质量分跟搜索关键词的质量分不是同一个概念。系统会根据图片质量、宝贝点击率、点击数、店铺综合得分衡量定向宝贝质量分。

4、定向的基本设置：目前定向依然有三大模块， 投放人群、展示位置、定向推广，很多商家定向推广这个模块什么都没有，少量的商家还是有的，其原因是新版的定向后台定向推广这个模块已经被并入了投放人群这个模块，少量的老版还在继续使用不过陆续会更换成新版的。

直通车定向推广要不要开?

定向推广原理是通过用户的行为，构建用户模型，将用户兴趣和需要映射到类目，将类目宝贝主动推荐给用户，实现精准营销。

当一个用户在淘宝上进行购买、收藏、浏览等操作时，都会被淘宝记录，并利用淘宝庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，将要推广的信息展现给目标人群。

在大数据时代和千人千面背景下，定向推广其独特的优势越来越受到广大商家的追捧，势必成为店铺引流下又一推广利器。

正是因为这个推广的原理，所以推广的效果要好很多，是值得去设置的!

定向推广有何技巧?

1.现在淘宝网为了追踪到精准的人群，淘宝直通车定向推广不仅可以按照人们的搜索习惯，同时还要人群的基本定向等众多推广方式。让卖家更好的锁定用户。所以卖家开通直通车定向推广计划的话，首先用智能系统分析自己店铺的访客人群特征。比如说爱好，年龄以及搜索习惯等等内容。在利用这个直通车定向推广计划去匹配这个精准人群。实现更为精准的推广效益。

2.选择好直通车推广的主推宝贝以及这个宝贝的关键词。因为他们都将决定着你的推广是否精准。这样获得的流量才是有效的流量，他们将会有潜动力的流量变成实在的成交。当然，这个标题一定要有极高的相关性。相关性越高，经过直通车推广，你的宝贝展现量就越高。同时可以增加用户停留页面的时间，如果你的详情页做的还不错的话，那么转化率就会很高。

3.做好关键词质量得分。先要选定你所匹配的商品类目，这是基础。然后才可以做精准的推广和展现。因为我们直通车付费也是跟关键词的质量得分紧密相关的。毕竟直通车是一种进价的点击付费的推广方式。而且你的关键词质量得分10的话，那么你就可以通过增加出价的形式来获得更好的排名和曝光率。

4.就是要说到点击率了。点击率越高，说明你的宝贝越受欢迎，当然排除了一些恶意点击的事件。同时点击率越高的话，说明宝贝的展现量和流量都比较充足，那么就可以适当的降低出价。从而为了实现，更好地成交转化率的话就要做好店铺商品的详情页好评以及售后服务等内容。

其实，淘宝直通车定向推广带来的流量更加精准，个人觉得是有必要开的。不过，设置的时候，要注意技巧，要先分析淘宝店铺的访客人群特征，还要选择好主推的宝贝，和符合宝贝的关键词。